Старший Бренд-менеджер

Международный онлайн-проект BetBoom в поисках нового сотрудника!

Сегодня в нашей маркетинговой команде более 60 специалистов.

Мы находимся на этапе формирования полноценной бренд-функции. Базовые процессы уже выстроены, однако стратегию развития бренда, систему аналитики и оценки эффективности, а также масштабируемые процессы креативного производства предстоит создать человеку, который присоединится к команде.

В этой роли вы возглавите команду из 10+ человек с перспективой дальнейшего роста и будете отвечать за развитие бренда, креатив и коммуникации. Вы определите, как бренд выглядит, звучит и воспринимается аудиторией на разных рынках, а также будете отвечать за его последовательное развитие и узнаваемость.
Чем предстоит заниматься:

Развитие бренда

• Разрабатывать бренд-стратегию для мультибрендового портфеля: позиционирование, архитектуру брендов, tone of voice и систему визуальной идентификации.

• Руководить запуском новых брендов на международных рынках: от нейминга и разработки айдентики до формирования коммуникационной платформы и локальной адаптации.

• Проводить исследования аудитории и конкурентной среды, чтобы принимать решения на основе данных.

Аналитика бренда

• Построить систему оценки эффективности бренда: определить ключевые метрики, выбрать инструменты аналитики и внедрить регулярный мониторинг.

• Разработать подход к оценке влияния бренда на бизнес-результаты: выручку, стоимость привлечения клиентов (CAC), LTV и другие показатели.

• Формировать стратегию верхнего уровня маркетинговой воронки и обосновывать инвестиции в бренд на основе аналитики.

Креативное производство

• Развивать дизайн-команду, трансформируя ее в современную AI-first production-функцию.

• Расширять экспертизу команды в направлениях motion-дизайна, видеопродакшена и копирайтинга.

• Внедрять AI-инструменты в производственные процессы для масштабирования выпуска контента на разных рынках.

Коммуникации

• Определять стратегию развития социальных сетей и курировать работу SMM-команды.

• Руководить PR-направлением, взаимодействием со СМИ и кризисными коммуникациями.

• Развивать направление спонсорских проектов, бренд-мероприятий и специальных активаций.

Что для нас важно:

Опыт

• Более 10 лет опыта в маркетинге.

• Не менее 5 лет на руководящих позициях в области бренда и коммуникаций (Director и выше).

• Опыт работы с цифровыми B2C-продуктами, желательно в iGaming, финтехе, спортивных медиа, индустрии развлечений или игровой индустрии.

• Свободный английский язык.

Экспертиза

• Опыт вывода нового бренда на новый рынок с нуля.

• Опыт разработки бренд-архитектуры для нескольких брендов или международного бренда: позиционирование, бренд-платформа, брендбук и система визуальной идентификации.

Аналитика

• Опыт настройки Brand Tracking с использованием Kantar, YouGov, Tracksuit или собственных исследовательских панелей.

• Опыт построения моделей, связывающих брендовые метрики с бизнес-показателями.

• Опыт подготовки и защиты бизнес-кейсов, обосновывающих инвестиции в Upper Funnel и бренд-маркетинг.

Креативное производство

• Опыт управления креативными командами от 5 человек (in-house или агентствами), выпускающими более 500 креативных материалов в месяц (static, video, motion).

• Практический опыт внедрения AI-инструментов в production workflows, а не только их тестирования.

Спонсорство и бюджеты

• Опыт проведения и реализации sponsorship-сделок объемом от $500K.

• Опыт управления бюджетом бренд-маркетинга от $3M в год.

Дополнительным преимуществом будет

• Опыт работы в регулируемых индустриях с учетом требований к рекламе и коммуникациям.

• Опыт адаптации бренда и креативных материалов для трех и более рынков или языковых версий.

Что мы предлагаем:

• Официальное трудоустройство, белая заработная плата

• График работы 5/2 в комфортном офисе

• Компенсация фитнеса

• Расширенный ДМС со стоматологией

• Компенсация изучения английского языка.

Мы — крупнейшая сеть в Москве, объединяющая логопедические центры, специализированные логопедические сады и клиники речевой неврологии. Наша миссия — помогать детям говорить, мыслить и общаться, используя современные, доказательные методики. Мы ищем профессионала, который поможет нам стать еще более узнаваемым брендом для семей, которым важно речевое здоровье их детей.

Чем предстоит заниматься:

• Формировать и развивать архитектуру брендов: четко позиционировать каждое из трех направлений (логопедические центры, сады, клиники речевой неврологии), определяя их роли, сильные стороны и целевую аудиторию, чтобы они не конкурировали между собой, а усиливали общий имидж группы компаний.
• Увеличить кратно количество подписчиков в соцсетях и каналах и повысить конверсию в обращение.

• Разрабатывать и реализовывать маркетинговый план по всем направлениям с активным использованием современных методов интернет-рекламы: таргетированная реклама в социальных сетях (VK, Telegram, YouTube), ретаргетинг и поведенческие кампании для работы с «теплой» аудиторией.
• Внедрять комплексные интернет-коммуникации: строить воронки продаж от первого касания (баннер, пост, статья) до записи на прием, используя landing pages, чат-ботов, вебинары и онлайн-консультации.
• Разрабатывать контент-стратегию для ведения социальных сетей (Instagramm, VK, Facebook и Telegram-канала: не просто «посты ради постов», а полезный, экспертный и вовлекающий контент, который позиционирует врачей и логопедов как ведущих специалистов в своей области. Контролировать работу контент-менджера.
• Разрабатывать и внедрять систему управления репутацией (SERM/ORM): мониторить отзывы на всех платформах (2GIS, Яндекс.Карты, Google, соцсети, профильные форумы), формировать стратегию работы с негативом, внедрять стандарты сервиса, чтобы каждый отзыв работал на рост доверия, а не разрушал его.

• Работать в связке с руководителями направлений, медицинским директором, ведущими специалистами (логопедами, неврологами), отделом продаж и маркетинговой командой для синхронизации целей и задач.

Мы ожидаем, что вы:

• Имеете высшее образование в области маркетинга, брендинга, менеджмента или смежных областях.
• Обладаете опытом работы в качестве Бренд-менеджера или маркетолога от 3 лет (желательно в сфере медицинских/образовательных услуг для детей).
• Успешно реализовывали проекты по запуску и выводу на рынок новых услуг (портфолио с цифрами обязательно).
• Понимаете специфику медицинского маркетинга: доверие, доказательный подход, ограничения в рекламе, работа с репутацией.
• Владеете навыками маркетингового анализа (конкуренты, аудитория, тренды) и умеете работать с аналитическими инструментами и метриками.
• Являетесь самостоятельным, инициативным и системным специалистом, способным вести проекты «под ключ» и управлять несколькими задачами одновременно.
• Обладаете хорошим вкусом и насмотренностью, умеете превращать сложную экспертную информацию в простой и увлекательный контент.
• Преимуществом будет понимание специфики работы с детской ЦА и их родителями.

Мы предлагаем:

• Официальное трудоустройство по ТК РФ и конкурентоспособную заработную плату (250K оклад + бонусы по KPI).
• График работы: 5/2 с 9:00 до 18:00 офис.
• Возможность профессионального роста и работы в социально значимой сфере, где каждый проект меняет жизни.
• Амбициозные задачи по развитию брендов и запуску инновационных продуктов в сфере детской речевой неврологии.
• Дружную команду профессионалов, готовых поддерживать и вместе двигаться к цели.