Начинающий бренд-менеджер

Чем придется заниматься Бренд-менеджеру в нашей компании:

• Формировать и защищать платформу бренда. Определять целевую аудиторию, сегменты, позиционирование, УТП, tone of voice, ценности и обещание бренда;

• Готовить бренд‑стратегию на 1–3 года. Ставить цели по доле рынка, узнаваемости, лояльности, NPS, доле промо‑продаж и т. п;

• Участвовать в разработке и запуске новинок. Формировать бриф на продукт (вкус, формат, упаковка), критерии успеха, KPI, план вывода на полку;

• Ставить задачи креативу и агентствам. Писать брифы на упаковку, этикетки, POS, ролики, контент; принимать макеты с точки зрения идентичности и эффективности;

• Контролировать соответствие продукта позиционированию;

• Работать с R&D и качеством продукта. Согласовывать спецификации, дегустации, тесты, изменения состава/упаковки;

• Формировать ценовую стратегию и уровни цен по каналам;

• Развивать ассортиментную матрицу и проводить ротацию SKU;

• Планировать годовой промо‑календарь и трейд‑маркетинг;

• Выбирать каналы и медиамикс. ATL (ТВ, радио, наружная реклама), TTL (соцсети, маркетплейсы, медийная реклама), BTL (промо в точках продаж);

• Совместно с трейд‑маркетингом определять механики промо для сетей и дистрибуторов. Листинг, выкладка, доля полки, планограммы, POS‑материалы, обучение персонала;

• Помогать в переговорах о листинге и условиях; Аргументировать ценность SKU для сети, предоставлять данные по продажам, дистрибуции, доле категории;

• Отслеживать KPI бренда. Доля рынка, доля промо‑продаж, узнаваемость, NPS, конверсия, ROI промо, валовая маржа;

• Анализировать продажи по SKU/каналам/регионам. Находить точки роста и проблемы;

• Проводить конкурентный анализ. Рыночная динамика, цены, новинки, промо, позиционирование;

• Координировать работу смежных подразделений. Продажи, трейд‑маркетинг, категорийный менеджмент, R&D, производство, логистика, финансы, юридический отдел;

• Защищать бюджет и обосновывать инвестиции;

• Вести отчётность и презентации для руководства. Регулярные обзоры по бренду, прогнозы, планы, результаты тестов и экспериментов.

Наши требования к кандидату:

• Высшее образование (финансовое, экономическое, маркетинг);

• ­ Релевантный опыт работы по специальности не менее 2 лет в сфере FMCG (предпочтительно - алкоголь);

• Уверенный пользователь пакета программ MS Office: Excel, Power Point, Word ( будет предоставлено тестовое задание), Adobe Illustrator желательно, работа с электронной почтой: Outlook и/или Thunderbird;

• Командировки от 30% рабочего времени.

Условия:

• Трудоустройство в соответствии с требованиями ТК РФ;

• Полный социальный пакет (отпуска, больничные);

• График работы 5/2 с 9.00 до 18.00 (сб.вс ввыходной);

• Компенсация командировочных расходов;

• Испытательный срок 3 месяца;

• Дружный молодой коллектив;

• Перспектива карьерного роста;

• Компенсация командировочных расходов;

• Подарки на Новый год детям всех сотрудников компании;

• Адрес в г. Краснодаре, ул. Красная, 139;

• Адрес в г. Майкопе, ул. Пушкина, 153.

Чем придется заниматься Бренд-менеджеру в нашей компании:

• Формировать и защищать платформу бренда. Определять целевую аудиторию, сегменты, позиционирование, УТП, tone of voice, ценности и обещание бренда;

• Готовить бренд‑стратегию на 1–3 года. Ставить цели по доле рынка, узнаваемости, лояльности, NPS, доле промо‑продаж и т. п;

• Участвовать в разработке и запуске новинок. Формировать бриф на продукт (вкус, формат, упаковка), критерии успеха, KPI, план вывода на полку;

• Ставить задачи креативу и агентствам. Писать брифы на упаковку, этикетки, POS, ролики, контент; принимать макеты с точки зрения идентичности и эффективности;

• Контролировать соответствие продукта позиционированию;

• Работать с R&D и качеством продукта. Согласовывать спецификации, дегустации, тесты, изменения состава/упаковки;

• Формировать ценовую стратегию и уровни цен по каналам;

• Развивать ассортиментную матрицу и проводить ротацию SKU;

• Планировать годовой промо‑календарь и трейд‑маркетинг;

• Выбирать каналы и медиамикс. ATL (ТВ, радио, наружная реклама), TTL (соцсети, маркетплейсы, медийная реклама), BTL (промо в точках продаж);

• Совместно с трейд‑маркетингом определять механики промо для сетей и дистрибуторов. Листинг, выкладка, доля полки, планограммы, POS‑материалы, обучение персонала;

• Помогать в переговорах о листинге и условиях; Аргументировать ценность SKU для сети, предоставлять данные по продажам, дистрибуции, доле категории;

• Отслеживать KPI бренда. Доля рынка, доля промо‑продаж, узнаваемость, NPS, конверсия, ROI промо, валовая маржа;

• Анализировать продажи по SKU/каналам/регионам. Находить точки роста и проблемы;

• Проводить конкурентный анализ. Рыночная динамика, цены, новинки, промо, позиционирование;

• Координировать работу смежных подразделений. Продажи, трейд‑маркетинг, категорийный менеджмент, R&D, производство, логистика, финансы, юридический отдел;

• Защищать бюджет и обосновывать инвестиции;

• Вести отчётность и презентации для руководства. Регулярные обзоры по бренду, прогнозы, планы, результаты тестов и экспериментов.

Наши требования к кандидату:

• Высшее образование (финансовое, экономическое, маркетинг);

• ­ Релевантный опыт работы по специальности не менее 2 лет в сфере FMCG (предпочтительно - алкоголь);

• Уверенный пользователь пакета программ MS Office: Excel, Power Point, Word ( будет предоставлено тестовое задание), Adobe Illustrator желательно, работа с электронной почтой: Outlook и/или Thunderbird;

• Командировки от 30% рабочего времени.

Условия:

• Трудоустройство в соответствии с требованиями ТК РФ;

• Полный социальный пакет (отпуска, больничные);

• График работы 5/2 с 9.00 до 18.00 (сб.вс ввыходной);

• Компенсация командировочных расходов;

• Испытательный срок 3 месяца;

• Дружный молодой коллектив;

• Перспектива карьерного роста;

• Компенсация командировочных расходов;

• Подарки на Новый год детям всех сотрудников компании;

• Адрес в г. Краснодаре, ул. Красная, 139;

• Адрес в г. Майкопе, ул. Пушкина, 153.

Х5 Digital — команда технологической бизнес-единицы X5, которая делает доставку продуктов быстрой, удобной и понятной для миллионов клиентов. Мы отвечаем за весь путь заказа — от мобильного приложения и цифровых сервисов до сборки и доставки — и каждый день создаём решения, которые помогают людям экономить время и получать нужные товары из «Пятёрочки», «Перекрёстка» и «Чижика» проще и быстрее.

Чем предстоит заниматься:

• обеспечением роста числа органически привлечённых клиентов и частоты органических заказов действующих клиентов;
• достижением целевых показателей по выручке, доле рынка и удержанию клиентов — в рамках единой клиентской задачи для всех каналов коммуникации;
• достижением целевых показателей бренд-трекинга (BHT): знания, рассмотрения и намерения пользоваться сервисом, а также целевых имиджевых атрибутов доставки;
• разработкой маркетинговой стратегии роста и календаря активностей, обеспечением их утверждения и своевременной, качественной реализации через команду в рамках согласованного бюджета;
• формированием узнаваемого и целостного образа доставки, сохраняющего преемственность с брендом торговой сети и позволяющего отличать сервис доставки в её коммуникациях.

Пожелания к опыту:

• от 5 лет в маркетинге с опытом управления крупным брендом, предпочтительно в FMCG или ритейле;
• опыт разработки бренд-стратегии и ведения кампаний 360°: от аудитории, предложения и сообщения до производства, запуска и оценки результата;
• опыт работы с портфелем предложений, разными маркетинговыми каналами и точками контакта;
• опыт непосредственного руководства командой от 2–3 человек;
• сильная школа бренд-маркетинга: сегментация, клиентские инсайты, позиционирование, ценностное предложение, коммуникационная стратегия и принципы построения бренда;
• стратегическое видение: умение видеть бизнес-задачу целиком, находить источники роста и определять, что необходимо сделать для их реализации;
• умение связывать выбор аудитории с предложением, сообщением и каналами; находить новые идеи и нестандартные способы привлечения клиентов;
• понимание медиапланирования, коммуникаций в магазинах и приложении, рекламного производства; опыт разработки и применения бренд-гайдов и визуальных систем;
• умение интерпретировать исследования, бренд-трекинг и клиентские данные, оценивать эффект инициатив и корректировать решения;
• навыки управления бюджетом, агентствами и командой; ведения переговоров и совместных проектов с торговой сетью и смежными подразделениями;
• быстрый и гибкий ум, способность разбираться в новых задачах и находить решения;
• сильные коммуникативные навыки: умение договариваться, аргументировать позицию и разрешать разногласия.