Менеджер по маркетингу и PR

Мы ищем человека, который сможет превратить идею сохранения наследия в узнаваемое движение/медиа-бренд и вокруг него собрать сообщество.

О проекте:

XGilde – это проект, посвящённый сохранению архитектурного и культурного наследия Тверского края. Наша задача - сделать тему сохранения наследия современной, понятной и привлекательной для широкой аудитории. Не только рассказывать об отдельных объектах, а формировать новое отношение к тому, что нас окружает: к зданиям, городам, предметам, архитектуре, истории и людям, которые их сохраняют.

Сегодня мы развиваем социальные сети, создаём контент. Следующий этап - развитие собственного медиа, которое будет освещать новости, события, проекты и людей, связанных с наследием. Вместе с тем у нас есть пространство в историческом центре Твери - штаб-квартира и будущая точка притяжения для архитекторов, строителей, реставраторов, дизайнеров, исследователей и других людей, которым близка эта тема. В перспективе мы хотим построить не просто медиа или сообщество, а систему вокруг идеи сохранения наследия.

Кого мы ищем:

Нам нужен маркетолог, который способен посмотреть на проект целиком и ответить на вопрос:

«Куда мы должны прийти через 2–3 года и что нужно делать уже сейчас, чтобы туда попасть?»

Это человек не только про рекламные кабинеты, охваты и контент-планы. Нам нужен человек, который умеет формировать стратегию, выстраивать позиционирование, находить аудиторию и превращать её в сообщество.

Человек, который сможет соединить в одной системе:

- бренд и позиционирование;

- социальные сети и контент;

- performance и рекламу;

- PR и медиа;

- развитие сообщества;

- физическое пространство;

- мероприятия и коллаборации;

- партнёрства;

- дальнейшую монетизацию проекта.

Что предстоит делать:

1. Определить маркетинговую стратегию проекта:

- сформировать маркетинговую стратегию на 1–3 года;

- определить позиционирование и место проекта среди существующих медиа, культурных и архитектурных инициатив (не только Тверь, но в целом РФ);

- сегментировать аудиторию и понять, для кого мы работаем;

- сформировать ключевые сообщения и tone of voice;

- определить основные каналы роста;

- сформировать понятные KPI и систему оценки результатов.

2. Развивать бренд:

Нужно сделать так, чтобы проект ассоциировался не просто с «сохранением старых зданий», а с определённой системой ценностей, образом жизни и мышления. Предстоит работать над тем, чтобы бренд становился узнаваемым, вызывал эмоциональную реакцию и постепенно превращался в самостоятельное явление.

3. Развивать социальные сети и создавать контент

- определить и прописать контент-стратегию;

- совместно с командой выстроить контентные рубрики и форматы;

- находить темы, которые могут заинтересовать не только профессиональное сообщество, но и массовую аудиторию;

- анализировать контент и его эффективность;

- тестировать новые форматы и каналы.

4. Запустить переход от проекта в соцсетях к медиа

В будущем мы хотим освещать новости и события, связанные с наследием, архитектурой, городами и людьми.

Маркетологу предстоит понять:

- каким должно быть это медиа;

- какую нишу оно занимает;

- чем отличается от существующих СМИ и тематических каналов;

- как привлекать аудиторию;

- какие форматы могут стать вирусными;

- как построить устойчивую систему дистрибуции.

5. Построить сообщество

У проекта будет физическое пространство — штаб-квартира, которая должна стать точкой притяжения для людей, связанных с наследием.

Нужно будет разработать стратегию community building:

- кто должен стать ядром сообщества;

- как привлекать новых участников;

- какие мероприятия и форматы создавать;

- как превращать посетителей пространства в постоянное сообщество заинтересованных и объединённых общей миссией людей;

- как объединять архитекторов, дизайнеров, строителей, реставраторов, исследователей и энтузиастов в активных членов сообщества;

- как создавать вокруг проекта ощущение принадлежности к чему-то большему.

6. Запуск сайта и его наполнение:

Сайт XGilde - это не визитка и не «просто лендинг». В проекте, который претендует на роль медиа, сообщества и точки притяжения, сайт должен стать центральным узлом всей экосистемы: между контентом, аудиторией, физическим пространством, партнёрами и монетизацией. Важно: сайт должен не дублировать соцсети, а давать то, чего в них нет - структуру, глубину, навигацию по наследию, архив, карту, экспертизу и принадлежность к сообществу.

- определить роль сайта в общей стратегии;

- определить техническую платформу;

- спроектировать архитектуру, структуру разделов, продумать конверсионные сценарии;

- создать контентную модель (рубрики, форматы, карточки объектов, авторы, источники, статусы, связи между материалами, объектами, людьми и событиями);

- выстроить SEO, дистрибуцию, поисковый спрос;

- определить метрики сайта.

7. Партнёрства и коллаборации

Поиск и развитие партнёрств с:

- архитектурными и дизайнерскими бюро;

- брендами;

- девелоперами;

- культурными институциями;

- медиа;

- образовательными проектами;

- экспертами и публичными людьми.

Задача - не просто получать рекламные интеграции, а создавать сильные совместные проекты, которые увеличивают влияние бренда.

8. Реклама и аналитика

- запуск и оптимизация рекламных кампаний;

- тестирование гипотез по привлечению аудитории;

- работа с воронками;

- построение системы аналитики;

- понимание, какие активности действительно дают рост, а какие создают только видимость активности.

Что для нас особенно важно:

Мы ищем человека с стратегическим мышлением. Нам важно, чтобы вы могли не просто сказать:

«Давайте запустим рекламу». А могли объяснить: «Вот какую аудиторию мы хотим привлечь, вот почему она нам нужна, вот какое место мы хотим занять в её сознании, вот каким образом контент, реклама, медиа, мероприятия и пространство будут работать как единая система». Мы предлагаем доступ к пространству, влияние на стратегию, команда, гибкость, миссия, связи.

Также важны:

- опыт построения или развития брендов;

- понимание digital-маркетинга;

- сильное чувство контента и современных медиа;

- понимание принципов community building;

- умение работать с аналитикой и цифрами;

- опыт запуска маркетинговых гипотез;

- способность самостоятельно принимать решения;

- умение работать с командой и подрядчиками;

- интерес к архитектуре, культуре, истории, городам или смежным областям.

Будет большим плюсом:

- опыт работы с медиа;

- опыт запуска новых проектов с нуля;

- опыт развития культурных или общественных проектов;

- опыт создания сообществ;

- опыт организации мероприятий;

- связи с архитектурным, дизайнерским, культурным или строительным сообществом;

- понимание PR;

- опыт работы с брендами и партнёрскими проектами.

Какой человек нам нужен:

Не обязательно человек из классического маркетинга. Это может быть маркетолог, бренд-стратег, продюсер медиа или человек из коммуникаций, если у него есть главное качество — умение видеть большую картину и превращать идею в растущий проект. Нам нужен человек, которому интересно не просто продвигать готовый продукт, а строить его вместе с нами.

Главный результат работы

Через некоторое время мы хотим прийти к ситуации, когда проект — это не просто аккаунт в социальных сетях. А это узнаваемый бренд в Твери, медиа и профессиональное сообщество, партнёрство и наполненное физическое пространство штаб-квартиры, события и культурное влияние. И задача маркетолога в этом - помочь нам выстроить эко-систему и сделать так, чтобы она постоянно росла.