Performance-маркетолог Вконтакте / VK Ads (видеореклама)

НПО Технологии и продукты здоровья- российская MedTech-компания с собственным производством в Твери. Разрабатываем, производим и продаём медицинские изделия и товары для здоровья.

Продаём напрямую покупателям по всей России: реклама → сайт → консультация менеджера → доставка.

Мы хотим развивать VK как самостоятельный канал привлечения B2C-клиентов и снизить зависимость бизнеса от одного рекламного источника.

В компании уже есть опыт работы с рекламой, аналитикой и performance-подходом. Следующий шаг — построить в VK систему, в которой результат появляется не за счёт случайно найденной удачной связки, а за счёт понятной логики: аудитория → инсайт → оффер → сценарий → креатив → трафик → заказ → экономика.

Для нас важно, чтобы специалист мог не только запустить рекламу, но и объяснить, почему именно эта реклама должна работать.

Почему мы открыли позицию:

Сейчас основной поток клиентов даёт Яндекс Директ. Мы хотим сделать VK вторым самостоятельным каналом, который можно масштабировать, и перестать зависеть от одного рекламного источника.

Нам нужен не оператор рекламного кабинета, а специалист, который выстроит канал целиком: найдёт аудиторию и смыслы, придумает оффер и креатив, проверит гипотезы на данных и масштабирует то, что приносит деньги.

Задачи:

1. VK и performance

• запускать и вести рекламные кампании в VK;
• управлять бюджетами, ставками и масштабированием;
• отвечать за показатели привлечения: CPA, стоимость заказа и качество трафика.

2. Видео и креативы

• придумывать рекламные концепции под разные сегменты аудитории, а не только настраивать кабинет;
• писать сценарии видео: первые 3 секунды, кто в кадре, текст, аргументы, призыв к действию;
• ставить ТЗ на производство роликов, принимать результат и выпускать креативы сериями, чтобы тестировать их системно.

3. Аналитика и гипотезы

• анализировать аудитории, креативы, воронку и результаты рекламных кампаний;
• формировать гипотезы: что тестируем, почему это должно сработать и по какому критерию оцениваем результат;
• находить причины слабых результатов и определять следующие шаги.

4. Тестирование и масштабирование

• запускать тесты аудиторий, офферов, сценариев и креативов;
• быстро отключать неэффективные гипотезы и масштабировать те, которые подтверждают результат;
• переводить успешные решения в повторяемую систему привлечения.

5. Работа с воронкой

• анализировать путь пользователя от рекламы до заявки, заказа и оплаты;
• находить точки потери конверсии и совместно улучшать связку реклама → посадочная → заявка/заказ → продажа;
• оценивать результат не только по стоимости лида, но и по конечной экономике привлечения. Искать, где теряем клиентов, и устранять потери вместе с отделом продаж и командой сайта.

6. AI и автоматизация

• использовать AI для анализа аудитории, разработки рекламных концепций и сценариев, обработки данных и ускорения тестирования;
• проверять результаты AI и использовать его как рабочий инструмент, а не замену маркетинговому мышлению.

Раз в неделю — отчёт: расход, лиды, заказы, выкуп, экономика по связкам, выводы и план тестов.

Обязательные требования:

• опыт работы с VK Ads / таргетированной рекламой в performance-подходе;
• успешный опыт продвижения через видеорекламу в VK, подкрепленный цифрами;
• умение работать не только с рекламным кабинетом, но и с воронкой и экономикой рекламы: CPL, CPA, CAC, ДРР/ROMI;
• опыт работы с существенными рекламными бюджетами — ориентир минимум от 1 млн ₽/мес;
• умение самостоятельно формулировать гипотезы: аудитория → оффер → креатив → сценарий → запуск → анализ → масштабирование;
• умение анализировать результаты и понимать, почему связка сработала или не сработала;
• практический подход: готовы самостоятельно запускать, анализировать и дорабатывать рекламу, а не только ставить задачи подрядчикам;
• знаете ограничения рекламы медицинских изделий: нельзя обещать лечение и гарантировать результат, ссылаться на случаи излечения; нужны предупреждение о противопоказаниях и маркировка.

Будет Вашим преимуществом:

• умение придумывать рекламные концепции и сценарии видео: что показать, что сказать и почему это должно сработать;
• опыт подготовки ТЗ на съёмку рекламных роликов;
• опыт в нишах медицины, здоровья, wellness, сложных продуктов или других нишах с длинной/неочевидной воронкой;
• использование AI в работе: исследование аудитории, разработка креативов и сценариев, анализ данных, поиск гипотез.

Нам не подойдёт специалист, который умеет только выставлять настройки кабинета, отдаёт создание рекламы дизайнеру, копирайтеру или руководителю или оценивает свою работу только по цене лида.

Мы предлагаем:

• оклад + бонус за результат, доход от 100 000 ₽. Сильные специалисты по трафику у нас зарабатывают больше 200 000 ₽ в месяц. Когда канал растёт, растут бюджет, зона ответственности и доход;
• полностью удаленный формат работы;
• удобный формат занятости;
• возможность работать с рекламными бюджетами от 1 млн ₽ в месяц и более;
• работу с понятными и уже проверенными офферами;
• возможность влиять на объём и результат;
• доступ к данным отдела продаж и всей воронки — от лида до выкупа;
• быстрые решения по тестам без многоуровневых согласований. Отдельно проверяются только медицинские формулировки;
• продукты и офферы, которые уже продаются через другие каналы, и накопленные данные по ним.

Если Вас заинтересовала наша вакансия и Вы хотите стать частью нашей дружной команды профессионалов, оставляйте отклик!