Бренд-стратег (Сгоряча)
Сгоряча — это собственные кухни, где мы готовим свежие и горячие блюда в доставку. «Тёмные кухни» (дарккитчен) расположены на дарксторах компании: на них готовят более 200 блюд и напитков. Сегодня работают 200+ дарккитчен в 35 городах Росс…
вкусвилл. офис · На сервисе с: 24.09.26 11:38
Сгоряча — это собственные кухни, где мы готовим свежие и горячие блюда в доставку. «Тёмные кухни» (дарккитчен) расположены на дарксторах компании: на них готовят более 200 блюд и напитков. Сегодня работают 200+ дарккитчен в 35 городах России.
Кафе ВкусВилл — это дополнительный ассортимент и сервис в магазинах ВкусВилл. Мы готовим авторские напитки, предлагаем завтраки и обеды, разогреваем сэндвичи на гриле, угощаем десертами. В некоторых магазинах к сервису кафе добавляется пекарня. Сейчас более 500 кафе доступны покупателям в Москве и городах России.
Почему роль появилась сейчас. Офлайн-формат растёт: мы запускаем пилоты кафе в новых локациях и хотим, чтобы у формата была единая бренд-платформа, а не набор разрозненных решений. Нужен человек, который соберёт позиционирование, УТП и тон бренда в одну систему и сопроводит запуск пилотов от концепции до передачи в операции.
За что отвечает роль:
- Единая бренд-платформа офлайн-формата: позиционирование, УТП, тон и голос бренда, дизайн-концепция;
- Инсайты и сегментация целевой аудитории кафе;
- Бренд-метрики: знание бренда, восприятие формата в целевом сегменте;
- ТЗ на креатив и дизайн, которые не переделываются по 3 раза.
На что роль влияет косвенно (метрики направления):
- Доля повторных покупок готовой еды;
- Конверсия трафика магазина в покупку продуктов кафе;
- Успешность запусков новинок (сколько SKU остаются через заданный период);
- Средний чек направления.
Умеешь исследовать и развивать бренд
- Организуешь и проводишь потребительские исследования: CustDev, сегментация, замеры бренд-метрик, дегустации, тесты новых продуктов.
- Анализируешь поведение потребителей и превращаешь это в рекомендации для маркетинга, коммерции и продукта.
- Участвуешь в разработке бренд-платформ, позиционирования, УТП и концепций новых продуктов.
- Умеешь переводить стратегию в ТЗ для креатива и операций.
Мыслишь системно и видишь закономерности
- Умеешь видеть закономерности в данных, а не собирать их.
- Превращаешь цифры в понятные рекомендации для бизнеса.
- Любишь работать на стыке маркетинга и продаж.
Работаешь со смежными командами
- Коммуникация с командами мобильного приложения и сайта ВкусВилл: не просто предлагать фичи, а выявлять функционал, который выдержит проверку данными и станет гипотезой для роста.
- Работа с партнёрами и маркетплейсами: интеграция, продвижение, коллаборации.
1. Бренд-платформа и позиционирование
- Собирать и поддерживать единую концепцию офлайн-формата и связывать её с «Сгоряча»: УТП, тон и голос бренда, дизайн.
- Разрабатывать позиционирование и УТП под запуск пилотов кафе.
- Подготавливать бренд-платформу и передавать её в креатив, дизайн и операции.
2. Исследования и инсайты
- Проводить исследования покупателей и рынка, собирать тренды, участвовать в разработке стратегии развития проектов и поиске точек роста.
- Организовывать CustDev, сегментацию, замеры бренд-метрик, дегустации и тесты новых продуктов.
- Готовить инсайты и аргументы для креативных, медийных и продуктовых команд.
3. Запуск пилота и развитие формата
- Сопровождать запуск пилотов: от концепции до передачи в операции.
- Анализировать эффективность маркетинговых активностей, запусков новинок и промо.
- Участвовать в подготовке маркетинговых стратегий и годовых планов развития бренда.
4. Работа со смежными командами
- Коммуникация с командами мобильного приложения и сайта ВкусВилл.
- Работа с партнёрами и маркетплейсами: интеграция, продвижение, коллаборации.
- Защита решений перед коммерцией и внутренними командами.
- Умеешь строить бренд-платформу с нуля. За плечами — вывод нового формата или суббренда на рынок, а не только поддержка существующего.
- Владеешь исследовательской базой. CustDev, сегментация, замеры бренд-метрик — не понаслышке, а как рабочий инструмент.
- Умеешь переводить стратегию в ТЗ. Креатив и операции получают от тебя понятную задачу, а не переделывают её по три раза.
- Умеешь из 40 страниц выгрузки собрать одну страницу с решением и защитить её перед коммерцией.
- Опыт в бренд-стратегии от 5 лет в фуд-ритейле, HoReCa или FMCG.
ЧТО ТЫ ПОЛУЧИШЬ:
- Официальное оформление согласно ТК РФ.
- Программа «Здоровый сотрудник»: частичная компенсация медицинских услуг, ДМС и абонемента в фитнес-клуб.
- Возможность обучения по разным направлениям (тренинги, книжные клубы, открытые семинары), спортивные сообщества в компании (йога, бег, волейбол, футбол и др.), корпоративные психологи.
- Кешбэк 15% бонусами на покупки во ВкусВилле. Привилегии от партнёров.
- Большой дружный коллектив, в котором не страшно ошибаться. Работа в сильной команде настоящих профессионалов.
- Гибридный формат работы (удалённо / офис).
Похожие вакансии Бренд-менеджер
Mells of Freedom - производственная компания в сфере парфюмерии и косметики на территории России.
Ищем специалиста, который поможет переосмыслить позиционирование бренда и выстроить маркетинг вокруг сильного продукта.
Мы развиваем собственный бренд косметики и парфюмерии: шампуни, гели для душа, мыло для рук, бальзамы, кремы, диффузоры и парфюмерное направление.
Сейчас бренд находится на этапе развития и изменения позиционирования. Нам нужен человек, который сможет не просто запускать рекламу, а сформировать целостную стратегию бренда и вывести её в коммуникацию и продвижение.
Что предстоит делать:
- исследовать рынок, конкурентов, целевую аудиторию и тренды;
- определить позиционирование бренда, его ценности, миссию, характер и УТП;
- сформировать платформу бренда и ключевые смыслы;
- разработать и поддерживать брендбук;
- определить визуальный стиль и Tone of Voice;
- разработать маркетинговую и коммуникационную стратегию;
- определить эффективные каналы продвижения;
- контролировать восприятие бренда аудиторией и работать с репутацией;
- формировать и контролировать маркетинговый бюджет;
- анализировать эффективность маркетинговых активностей и рекламных кампаний;
- работать с показателями ROI / ROMI, узнаваемостью и лояльностью;
- участвовать в развитии новых продуктов и расширении линейки.
Что нам важно:
- опыт работы маркетологом или бренд-менеджером;
- желательно опыт в косметике, beauty, FMCG или смежных категориях;
- понимание стратегии бренда, позиционирования, архетипов и Tone of Voice;
- умение проводить CustDev, опросы, SWOT-анализ и анализ конкурентов;
- понимание юнит-экономики, P&L, ROI / ROMI;
- системное мышление и способность самостоятельно выстраивать направление.
Условия:
- полная занятость — предпочтительно, также рассматриваем проектный формат;
- график и формат работы обсуждаются;
- доход — обсуждается индивидуально с кандидатом;
- возможность напрямую влиять на развитие бренда и формировать маркетинговое направление практически с нуля.
Если вам интересно создавать бренд, а не просто вести отдельные рекламные инструменты, будем рады обсудить сотрудничество.
- Разрабатывать и реализовывать коммуникационную стратегию брендов с фокусом на digital;
- Отвечать за коммуникации на цифровых платформах: рекламные кампании, спецпроекты, продуктовые запуски, промо и контент;
- Запускать новые бренды и продукты: позиционирование, нейминг и айдентика;
- Совместно с продуктовыми командами развивать коммуникации внутри цифрового продукта: UX-коммуникации, интерфейсные решения, промо-механики и пользовательские сценарии;
- Управлять производством рекламного контента 360: от брифа и концепции до продакшена материалов, включая реализацию с AI;
- Обеспечивать целостность бренда и единый подход к коммуникации во всех каналах;
- Руководить командой: ставить задачи, приоритизировать проекты, распределять ресурсы и развивать сотрудников;
- Управлять агентствами и внутренними исполнителями, контролировать сроки, качество и бюджеты;
- Анализировать эффективность коммуникаций, конкурентную среду и digital-тренды.
- Опыт управления маркетинговыми или digital-коммуникациями на стороне бренда или в сильном агентстве;
- Опыт разработки и запуска интегрированных кампаний;
- Хорошее понимание digital-экосистемы: контент, performance и brand-коммуникации, социальные и собственные платформы;
- Сильная креативная насмотренность и способность оценивать идею не только с точки зрения «нравится / не нравится», но и через задачу бренда и пользователя;
- Умение вести несколько крупных проектов параллельно и собирать вокруг них кросс-функциональные команды;
- Опыт управления командой;
- Умение работать с бюджетами и оценивать эффективность маркетинговых активностей;
- Интерес к новым технологиям и практический опыт использования AI в маркетинге и производстве контента будет преимуществом.
- Официальное оформление согласно ТК РФ в IT-компанию;
- Расширенный полис ДМС со стоматологией после испытательного срока;
- Возможности развития: возможность горизонтального и вертикального роста, бесплатное обучение в корпоративном университете S8 Академия (имеет образовательную лицензию), а также возможность внешнего обучения, которое оплачивает холдинг;
- Насыщенная корпоративная жизнь: квиз-соревнования, благотворительные мероприятия, волонтёрское движение, запоминающиеся корпоративы;
- Корпоративный спорт: футбол, волейбол, баскетбол, йога, беговой клуб, киберспорт;
- Доступ к корпоративному пакету скидок PrimeZone – в фитнес-клубы, на уроки английского и т.д.
HireSeeker собирает вакансии со всех площадок и присылает только релевантные. Бесплатно.