Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций

Обязанности:

1. Стратегическое управление коммуникациями

• Разработка и реализация комплексной коммуникационной стратегии по всем продуктовым группам
• Определение ключевых сообщений брендов, позиционирования и целевых аудиторий
• Создание интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC) с обеспечением согласованности всех каналов: DIGITAL, ATL/BTL, PR, SMM
• Разработка и контроль исполнения бренд-стратегии, айдентики и бренд-гайдлайнов
• 2. Планирование и контроль реализации коммуникационных активностей
• Формирование годовых и квартальных коммуникационных планов по всем продуктовым группам с разбивкой по каналам (реклама, PR и SMM, BTL, спец. проекты, креатив и продакшн, CRM – маркетинг, веб - девелопмент) и передача на исполнение в профильные подразделения департамента
• Разработка брифов и технических заданий для подразделений-исполнителей и внешних агентств; согласование смет и медиапланов
• Контроль соответствия реализуемых активностей утверждённой коммуникационной стратегии: соблюдение позиционирования, ключевых сообщений, brand-voice и визуальных стандартов
• Планирование и контроль рекламных кампаний: медиамикс, выбор каналов продвижения, форматы размещения; согласование медиапланов перед передачей на закупку
• Планирование PR-активностей: определение тематических приоритетов, ключевых поводов и форматов (пресс-релизы, медиаотношения, участие в отраслевых событиях); контроль исполнения и тональности публикаций
• Планирование BTL-мероприятий: выставки, автошоу, тест-драйвы, партнёрские и дилерские события; постановка задач на разработку концепций и контроль реализации
• Управление контентной стратегией и customer journey в цифровых каналах (сайты, соцсети, email); приёмка контента по критериям соответствия стратегии
• Координация креативного и продакшен-процесса: утверждение концепций, контроль сроков и качества производства рекламных материалов, видеопродакшена, полиграфии, POSM
• Управление антикризисными коммуникациями: разработка сценариев реагирования, согласование позиции и контроль коммуникаций при репутационных рисках
• 3. Управление подразделением и бюджетом
• Оперативное руководство командой из 10 бренд-менеджеров (по продуктовым группам)
• Формирование, распределение и контроль бюджета маркетинговых коммуникаций
• Кросс-функциональное взаимодействие с продукт-маркетингом, продажами, финансами
• Управление внешними подрядчиками и агентствами (тендеры, договоры, SLA)

• 4. Аналитика и отчётность

• Постоянный мониторинг эффективности коммуникаций: KPI, ROI, медиаметрики
• Организация исследований узнаваемости брендов и лояльности аудиторий
• Инициирование рыночных исследований и анализа конкурентной среды для оптимизации стратегии
• Подготовка аналитических отчётов по результативности коммуникаций для топ-менеджмента
• Обеспечение документооборота подразделения

Требования:

• Высшее образование (маркетинг, менеджмент, реклама / PR. MBA или доп. образование в области бренд-менеджмента или digital — преимущество)
• Опыт управления командой бренд-менеджеров или менеджеров по коммуникациям
• Работа с несколькими брендами одновременно в рамках единого портфеля
• Понимание специфики B2B и коммерческого транспорта или близких отраслей
• Опыт медиапланирования и управления рекламными бюджетами
• Опыт взаимодействия с производителем / головной компанией в дистрибьюторской модели
• Профессиональные компетенции:

• Стратегия и бренд

• Разработка IMC-стратегии, управление позиционированием нескольких брендов в едином портфеле
• Медиапланирование, выбор каналов, разработка и контроль бренд-гайдлайнов
• Антикризисные коммуникации и управление репутацией

• Операционное управление коммуникациями

• Постановка задач профильным подразделениям (реклама, PR, BTL, креатив, веб - разработка): брифы, ТЗ, приёмка
• Управление внешними агентствами и подрядчиками: тендеры, SLA, контроль качества
• Опыт организации выставок, автошоу, BTL-мероприятий и тест-драйвов
• Насмотренность и вкус: уверенная приёмка креативных материалов и продакшена

• Аналитика

• Работа с данными: Brand Analytis, NPS, ROI, медиаметрики
• Подготовка управленческой отчётности и защита результатов перед топ-менеджментом

Условия:

• Формат работы: офис, ул. Рочдельская д.15, стр 27
• Возможность профессионального развития и карьерного роста, профессиональная команда.
• Уровень вознаграждения обсуждается индивидуально с успешным кандидатом.
• Проект с нуля — возможность создать и масштабировать канал
• Конкурентоспособный уровень дохода (обсуждается с успешным кандидатом)
• Полис ДМС